近期热播的电视剧《风吹半夏》讲述了在改革开放大潮中,白手起家的女主角许半夏(赵丽颖饰)凭借其独到的眼光和果敢的个性,在钢铁行业披荆斩棘最终收获成功的故事。凭借扎实的剧情故事和演员生动的演绎,该剧播出后收视一路飙升,半月不到便在爱奇艺站内热度突破10000,豆瓣平台开分8.4分。剧中扮演女主许半夏的赵丽颖更是为角色注入灵魂,凭借精湛的演技将事业型大女主的敢拼敢闯的劲儿刻画得淋漓尽致,其复古摩登的妆造,也给观众留下深刻的印象。
图 1:赵丽颖在热播剧《风吹半夏》中的造型
为了让观众更好地感受上世纪90年代的时代背景与文化氛围,潮流自拍App美颜相机联合《风吹半夏》,以赵丽颖饰演的许半夏为蓝本,推出了“半夏妆”。赵丽颖工作室也在微博发布了同款妆容怼脸自拍照,#赵丽颖半夏妆怼脸自拍#更是登上热搜,引发了网友的热烈讨论,也吸引了观众和粉丝纷纷打卡体验同款摩登妆容。
图 2:赵丽颖工作室晒赵丽颖半夏妆自拍
从大女主妆造中汲取灵感,营造年代感和氛围感
作为一部以上世纪九十年代为时代背景的电视剧,营造年代感和氛围感十分重要,因此人物的服装、发型、首饰乃至妆容都需要进行专门考虑与设计。上世纪九十年代的妆容大多偏向于复古摩登的时髦感,强调原生自然的天然美,底妆干净匀称,眉毛大都为浓黑的细长型,搭配大红唇与外观设计简约的金属耳环,展现个人特色的同时也提升了辨识度。
而本次美颜相机与《风吹半夏》联名推出的“半夏妆”,正是从女主许半夏的港风妆造中汲取灵感,一方面拿捏港风妆容核心元素,用大地色系的眼妆,复古的浓眉和明艳的红唇,彰显精致干练的摩登气质;另一方面把握配饰细节,辅以九十年代的标志性配饰金属耳环和妆容互相映衬,用精美别致的耳饰传达出女性形象的高级优雅。
随着九十年代流行的高级摩登风再次开始走进大众视野,美颜相机定制上线的赵丽颖《风吹半夏》同款摩登风格妆满足了用户对于一键拥有许半夏妆造的期待和需求,每个人都可以体验并展现自己专属的摩登之美。
图 3:美颜相机x《风吹半夏》定制上线赵丽颖同款「半夏妆」
用妆容传递精神气质,以美学背后的内涵引发共鸣
《风吹半夏》以九十年代中小企业家们怀抱雄心壮志不断创新的故事为内容主线,为呈现出更完美的人物性格,剧中灵魂人物许半夏的妆容是该剧的一大亮点。妆容的美感能够从侧面体现人物的精神风貌和独特个性,作为半夏妆的灵感蓝本,许半夏身上所展现的敢拼敢闯、倔强坚韧的精神气质也能够在她的妆容中窥见一斑。
长期以来,美颜相机在创新妆容、探索趣味影像玩法的同时,也注重用妆容来传递精神气质,用美学背后蕴含的文化内涵进一步引发用户的共鸣。在许半夏摩登气质的妆容风格背后,是高级优雅的审美,是独立自主的性格,也是时代弄潮儿们敢想敢为,脚踏实地走向梦想的精神品质——这种美背后的涵义是当下的观众以及所有用户能够切身体会到的、能够共鸣共情的内在力量。
开拓影视宣发新路径,追随潮流不断推出文化妆容
此次与电视剧《风吹半夏》的合作,是美颜相机继《梦华录》《苍兰诀》等多部热播剧后又一次上线的定制化妆容。作为视觉美学的潮流引领者,美颜相机基于自身对审美的精准把控,持续联合热门IP与人气明星,不仅推出更多妆容特效满足用户和粉丝需求,传递了妆容背后蕴含的文化内涵,也引领了时代的审美潮流,发挥内容和平台优势为影视营销带来了新的思路。
图 4:美颜相机×《梦华录》合作推出文化妆容,开拓影视宣发新路径
通过定制化上线与影视内容相关的妆容,美颜相机拉近了观众与影视作品间的距离。在彰显自身平台影像黑科技的基础上,从影视 IP 本身延伸出更多创新的妆容形式,给予用户体验感与沉浸感,实现双向营销宣传。
此外,伴随着愈发个性化的用户需求,美颜相机也不断拓展合作边界,除了影视作品系列,还同传统文化、海量正版IP等视觉元素相融合,创造性地推出文化妆容,演绎与呈现其背后的新内涵,与用户一起探索更深层次的美。
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